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第23部分（第2页）

改革开放后，温岭人民发挥了无限的创造力和智慧。沿着石材的来源、开凿、应用这一线索，他们把几千年的古火山岩相，古代采石工艺、历代采石遗址，以及散布在长屿周围平原上的各类石质建筑与器物有机的融为一体，把一个小小的乡石板矿变成了世界地质公园、国家重点风景名胜区、国家4A级旅游区，形成了长屿硐天系南北朝以来人工开采石板后形成的石文化景观。景区于1998年4月荣获世界吉利斯之最，并建起了国内首个岩洞石文化博物馆。该博物馆可直观的展示长屿1500多年的采石历史，是全国最大、也是国内唯一的一座以洞穴形式展现石文化的博物馆。2002年3月，国内著名音乐家经过实地考察，在该景区内发现堪称天下第一绝的国内首个自然“岩洞音乐厅”，并成功举办了“中国首届岩洞音乐会”。

2008年11月，我出席中国（温岭）石文化旅游节暨“温岭知名人士故乡行”活动。在长屿硐天内，我看到了一幅幅巨大熟悉而陌生的照片。这些照片表现了当年的采石工风餐露宿，用背扛，用肩挑，用锤子、手推车等极为原始简单的工具进行作业。目睹这些照片，我极为惊叹前辈们的吃苦精神和创造能力。

现在该地成了温岭市主要旅游风景区之一，凡到此来参观过的客人都惊叹不已。财源滚滚的旅游业带动了当地经济发展。

温岭市的人口密度在全国位居榜首，温岭人民无中生有开拓市场的能力也是世人叹为观止的。愚公移山、精卫填海的古代传说在温岭都变成了现实。围海造田、垦荒拓地成了温岭人的拿手好戏。近年来，温岭填海涂53500亩成田地，垦废弃旧盐碱地四平方公里成工业开发区。3年前还是一片荒芜凄凉、经常受台风袭击、海水倒灌的地方，如今，风力发电机高耸入云、吊车林立，到处都是机械轰鸣声，呈一片繁忙景象。

温岭市充分利用温岭境外知名人士的优势，经常策划各种大型活动，其目的就是打造内生温岭、海上温岭、市外温岭的“三个温岭”，鼓励温岭境外知名人士回报家乡。2008年11月，温岭市举办石文化旅游节暨温岭知名人士故乡行大型活动，同时举办了2008中国（温岭）农渔产品展示交易会、第三届中国（温岭）工量具展览会、温岭市美食节。温岭市委、市政府对这些活动十分重视。市委书记陈伟义、市长叶海燕率五套班子全体成员，以最隆重的方式迎接温岭籍知名人士返乡。温岭市工商联等有关部门从海内外温岭籍人士中精选了500多名知名人士来到家乡。在产业集聚区、总部基地、中心渔港，他们抱团投资家乡、开发项目。乡情、乡亲、乡音把大家连在了一起。情浓于血，在外温岭籍知名人士回报家乡，给家乡带来了巨大的社会效益和经济效益。

温岭市工商联党组书记陈卫平说：我们为此活动精心准备了三个月，付出了大量的心血。只有政府结合商人的势力才能把经济搞活，两者缺一不可。目前，我们正积极运作异地温岭商会回归家乡，建立商会大厦，以吸引更多在外温岭籍人士回报家乡。

浙江温州、台州、温岭等地政府都经常组织大规模的在外知名人士返乡恳亲活动，同时，策划各式各样的投资项目。浙江当地经济发展的重要因素之一就是政府花大力气亲商、爱商，并在海内外建立本土本乡的商会网络，重视各级商会、重视各类商人，并让一大批具有影响力、号召力的商人组成强有力的商人团队，最终达到团结、投资、发展之目的。　。　想看书来

第十三章　利用媒体造势推广品牌，媒体也是先（3）

温岭市委、市政府对在外游子十分关爱，每年多次组织干部到各地看望温岭籍在外人士，倾听他们对实施建设内生温岭、海上温岭、市外温岭“三个温岭”的建议。2008年隆冬，市委书记陈伟义、市长叶海燕分别率队赴北京、杭州与温岭籍人士共商发展温岭大计，形成温岭内外互动，希望大家为发展温岭、繁荣温岭、和谐温岭跑步（部）前进。

二　　奇然大酒店开业

导读：商业新闻策划能化危机为商机。

1997年2月19日，一代伟人*去世，举国悲痛。当时我从家乡返回北京，一下火车，就看到报亭里的报纸以粗黑标题报道*去世的消息。此消息让我陷入了巨大的悲痛之中，因为我是托着*的政策考上大学，走出国门，并成为在京创业的新浙商。

一个月前，位于北京陶然亭公园北门的奇然大酒店就拟定1997年2月28日举行开业大典。该酒店是由一名浙江台州玉环籍的老板任总经理。该酒店亭园式的环境及高档的客房引起了各界人士及宣武区政府重视。大家都想把开业典礼搞得热热闹闹，以图大吉大利，同时把该酒店的总机号码尾数定为2288，意为2月28日隆重开业。

一代伟人去世和酒店开业本是两件互不相干的事，又恰在同时发生。此时，酒店开业不允许像平常那样的大红大绿，更不能脱离政治气氛来搞酒店的开业大典。

2月25日，小平同志的追悼大会在北京召开。此时，酒店开业前的各项准备工作也早已就绪。大家左右彷徨，进退两难。

真正考验一个商业新闻策划者功力的时候到了，如何巧妙借用这个历史事件，在企业的发展史上留下一笔，这确实是政策性很强的事情，要拿捏得准，否则越雷池半步，就会犯政治大错误。

伟人*生前极为关心希望工程，多次捐资濒临失学的孩子。伟人的风范是我们学习的好榜样。伟人虽已离去，但他高尚的品格深深感动着我们。在奇然大酒店相邀下，我以这一重大的历史事件为由头，策划了酒店迎来第一批客人的新闻。

北京延庆红旗甸乡是北京五十个贫穷乡之一，人均年收入仅三、四百元钱。红旗甸乡小学的许多孩子家境极度贫寒，马上濒临失学。我得知这一消息后，立即产生了灵感：悼念小平同志的最好行动要落实在实处，而不是在口头上。小平同志以一个老共产党员的身份为我们树立了杰出的楷模，他生前十分关心教育事业，多次捐资“希望工程”。我们和这些贫困学生结成“一对一”助学是悼念小平同志的最好行动。

我把特殊时期的商业新闻策划的主题思想向奇然大酒店的总经理会作了全面的沟通。他们一致认为：这一商业新闻策划主题鲜明，操作性很强，并具特有的政治效应、社会效应和商业效应。于是，经延庆县教育局普教科协助，我们挑选了十名品学兼优的孩子作为入住酒店的第一批客人。我恳求董事长、总经理以酒店极高规格来迎接希望工程的孩子，并当场捐资助学。我亲自带队迅速赴红旗甸乡小学一一核实情况，并立即和北京市、延庆县等民政部门联系，派专车赴红旗甸乡小学迎接这些面临失学的贫困孩子作为该酒店开业的第一批贵宾入住。

1997年2月28日，我和学校的班主任带领孩子们走出层层障障的大山来到了奇然大酒店。此时，酒店全体员工以整齐的队列夹道欢迎孩子们的到来。董事长、总经理在酒店的大堂以最高的礼仪迎接这些希望工程的孩子们。随后，十名孩子为酒店开业揭幕。董事长、总经理当场捐资，全体员工纷纷解囊。酒店还当众为这十名孩子设立了专项账户，现场气氛十分热烈。感受着隆重的气氛、和着《爱的奉献》的乐曲，看着大家踊跃捐款的场景，带队的班主任和孩子们流下了激动的泪水。　。　想看书来

第十三章　利用媒体造势推广品牌，媒体也是先（4）

第二天早晨，我和酒店董事长及其它员工带领这十个孩子去天安门广场观看升国旗仪式。大清早，国旗杆下已围着里三层，外三层的人群，我轻轻喊着：这些都是希望工程的孩子们，请大家让个道。顿时，人群中不约而同地闪出了一条通道，让这些孩子们顺利地走到了旗杆之下。当仪仗队迈着正步走来，雄壮的国歌奏响，五星红旗迎风飘扬时，孩子们情不自禁地用少先队队礼向国旗致敬，目视着国旗冉冉升起。在国歌声中，孩子们非常激动，他们的手在抖，泪在流，合着乐曲，唱着国歌。升旗仪式结束后，他们在天安门广场唱啊，跳啊。我问他们：“你们以前来过天安门广场没有？你们以前看过升旗仪式没有？”他们都摇了摇头。其中一个孩子的回答令我至今难忘，他说：“我最远只到过延庆县城，其它同学从没有走出过大山。”

生动的爱国主义教育、观看天安门升旗仪式、酒店全体员工为这些孩子们捐款助学等一系列活动把这次新闻策划活动推向了高潮，赋予了新的内涵。无论从哪个角度讲，这都是一个很成功的新闻策划案例。第二天，京

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