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除了“阿凡达日”放映十五分钟的片段之外,使馆影业在《阿凡达》的宣传推广上面,更多的是使用好莱坞一贯的宣传手段,再辅以互联网上的炒作。
宣传效果往往跟投入的资金成正比。
《阿凡达》号称投资高达5亿美元,实际上制作成本最后花费了2亿3000万美元,其余的2亿7000万美元,全部被相对论娱乐砸在了全球的宣传、推广和发行上面。
每一部大卖的影片,都少不了出色的营销,影片的制作成本背后,往往是同样巨大甚至是远超过制作成本的宣传营销费用。
为了吸引人眼球考虑,宣传内容的真实性要排在非常靠后的位置。
电影宣传中,连情侣和夫妻都能假造,何况其他。
于是,《阿凡达》不可避免的成为了又一部导演谋划多年的心血之作。
“本片的剧本其实早在1995年便已成形,但当时并没有足够的电影科技能够达到完成这部电影的理想要求,正是由于对完美电影制作的坚持,我将剧本收了起来,同时进行技术的研发和测试。”
专门在电视和网络平台播放的宣传花絮中,詹姆斯-卡梅隆郑重的介绍了这部电影的由来:“在这10多年间我尝试了《泰坦尼克号》,拍摄了《深渊幽灵》、《深海异形》等等,但对《阿凡达》的想法和对3d技术的探索从未停止过。”
“直到2005年,我和罗南都认为时机已近成熟,这才开始了《阿凡达》拍摄计划。”
这部影片有可能产生的价值巨大,就连罗南也亲自上阵,少有的接受媒体采访,为《阿凡达》助威:“这是一段前所未有的合作经验,詹姆斯-卡梅隆不但充满创意的创造了一个史无前例的新世界--潘多拉星球,还为此研发了一套全新的语言和文化,星球上生存的纳美人和其它生物的独特性更是美不可言,在我看来,詹姆斯-卡梅隆就是个完美的发明家!”
一个没有具备绝对号召力的大牌明星出演的、讲述未知外星生命的原创故事,并且不是任何电影的续集,标价高达5亿美元——这样一部电影,究竟能赚钱吗?
哪怕是有《泰坦尼克号》的成功在前,对于如此大的投资,能否在市场上获得回报的问题,业界和媒体都持怀疑态度。
毕竟,詹姆斯-卡梅隆上一次成功过去太久了。
哪怕是对于相对论娱乐这种公司来说,如果真的亏损,也是会吐血的事情,甚至引发一系列连锁反应。
这一切,都将在五月下旬的揭晓。
2008年五月份的第四个周末,相对论娱乐在洛杉矶新近完成imax3d改造的诺基亚剧院,为了《阿凡达》举行了浩大的首映式!
这一天,诺基亚剧院前人山人海,首映式的规模和热闹程度,丝毫不比奥斯卡颁奖典礼逊色,上百名好莱坞的知名人物,已经先后走进了剧院中,似乎如同普通观众一样,好莱坞的明星们,也想尽快观看这宣传中号称“史上第一巨制”的电影。
如今这个年代,一个人或许难以改变一个世界,但一个人能够改变一个产业。
三十多年前的乔治-卢卡斯,深深的改变了好莱坞的电影产业,今天的詹姆斯-卡梅隆,也会为这个行业带来革命性的变化。
大概过去十几二十年之后,好莱坞行业内外看待罗南的时候,也会有类似的观点。
所以,杰西卡-菲尔顿挽着罗南的手走进诺基亚剧院的时候,听到他说了这么一句:“因为这一部《阿凡达》,将使整个产业升级到一个前所未有的高度!
杰西卡-菲尔顿想了想看过的内部试映,说道:“是的,票价也贵了。”
罗南不禁笑了起来,说道:“对于美国人来说,电影还是一种很廉价的娱乐方式。”
“嗨,罗南。”
声音刚刚响起,莱昂纳多-迪卡普里奥就大步走了过来,与罗南握手:“好久不见。”
罗南跟他也算熟悉,直接说道:“你现在发福严重啊。”
莱昂纳多笑了起来,转头看向杰西卡-菲尔顿:“你好,菲尔顿小姐。”
接着,他介绍从后面跟过来的金发女孩:“这是艾琳-希瑟顿,我的女朋友。”
罗南对那边微微点头,杰西卡-菲尔顿也礼貌的跟她打了个招呼。
莱昂纳多又说道:“詹姆斯这是多年磨砺,又打造了一部杰作。”他看向罗南:“这不会是又一部《泰坦尼克号》吧?”
“我也想啊。”罗南微微摇头:“《阿凡达》的试映,受到的非议也不少。”
在好莱坞的众多影星里面,莱昂纳多挑选影片的眼光一直不错,实际上对于电影市场也有相当的认知,当即说道:“那些无聊的家伙,他们的话能左右电影市场?回顾詹姆斯的拍片历史,从《深渊》开始,到《终结者2》,再到《泰坦尼克号》,屡次刷新大片的投资金额,每次在上映前都有大量的影评人认为会票房惨败等等,结果呢?”
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